Новини

Всього : Фотографія :

«Медіа в Україні сьогодні – це не просто професія. Це відповідальність, стійкість і здатність швидко ухвалювати рішення в умовах невизначеності», – з таким настроєм керівники українських медіа завершували чотиримісячне навчання за програмою EUMM (Educating Ukrainian Media Managers).

Фінальний модуль міжнародної програми відбувся в ННІ журналістики Київського національного університету імені Тараса Шевченка. Участь у програмі взяли керівники локальних та національних ЗМІ, а також викладачі Інституту. Вони навчалися впродовж чотирьох модулів – двох онлайн і двох очних – з березня до червня 2025 року.

 «Ми говорили не просто про медіа. Ми говорили про виживання. Про адаптацію. Про довіру аудиторії. І про лідерство як здатність надихати команду, навіть коли довкола темрява», – поділився своїм враженням Андрій Бистров, програмний директор «Української правди».

Тематика навчання охоплювала управлінську стратегію, фінансову сталість, фандрейзинг, командотворення, маркетинг, штучний інтелект у медіа, а також комунікацію під час кризи.

Під час першого модулю учасники аналізували сучасний український медіаландшафт і адаптацію редакцій до умов воєнного часу. Особлива увага була приділена управлінню робочими процесами, організаційній трансформації та розробці нових бізнес-моделей. Серед тренерів модуля – Якуб Парусінський (TF Advisory), Дарина Шевченко і Стейсі Шевченко (Jnomics Media) та Антон Процюк (The Fix).

Модуль завершився симуляцією кризового менеджменту, в якій учасники в реальному часі ухвалювали управлінські рішення в умовах стресу.

 «Медіа в кризі – це не про виживання, а про ухвалення рішень під тиском. Саме це ми і симулювали», – зазначає Дарина Шевченко, тренерка з Jnomics Media.

Другий модуль пройшов онлайн і був присвячений маркетингу, соціальним мережам, побудові спільнот, а також використанню AI в редакційній роботі. Практичні кейси та стратегії презентували Кевін Девіс (KLJD Consulting), Марія Леонова (Jnomics Media), Захар Процюк (The Kyiv Independent), Том Тревінард (Fathm) та Антон Процюк (The Fix).

 «Команди, які навчилися читати дані про свою аудиторію, витримають будь-яку кризу», – переконана Марія Леонова, тренерка і медіаконсультантка.

«AI – не ворог журналістики. Це інструмент, який звільняє час і сили для творчості, – наголосив Том Тревіннард з Fathm. – Навіть малі редакції можуть виграти, якщо інтегрують правильні рішення».

Третій модуль був фінансовим. Його провели професорка SSE у Ризі Наталія Точеловська та Олександр Сабадан із Jnomics. Учасники вчилися складати бюджети, оцінювати баланс, розуміти витрати та доходи, писати грантові заявки.

Заключний модуль був зосереджений на розвитку лідерських якостей, роботі з командами, забезпеченні редакційної ефективності та управлінні репутацією під час криз. Інтенсивні практикуми провели Гайгисиз Гелдієв (Jnomics Media) та Петер Зашев (Hanken & SSE Executive Education, SSE Riga)

«Я бачив не просто знання, а відвагу. Ці люди приймають рішення, що рятують видання», – сказав Гайгисиз Гелдієв, тренер і партнер Jnomics Media.

Програма завершилася комунікаційною сесією та церемонією вручення сертифікатів. Учасники обговорили стратегічні комунікації в умовах війни, кризові сценарії, підготовку до репутаційних викликів.

Керівники редакцій повертаються до щоденної боротьби, трохи впевненіші у своїх силах, з більшим багажем знань і мереж підтримки. У цьому – головна мета програми: не дати українським медіа зламатися під тиском обставин, допомогти їм залишатися впливовими, сильними, сучасними.

«Ми віримо в українські медіа і захоплюємося їхньою витривалістю. Ця програма – не про те, як вижити. Вона про те, як зберегти лідерство, місію і команду навіть у найтемніші часи», – підкреслює Вероніка Менжун, керівниця регіонального відділу Fojo Media Institute (Університет Лінея, Швеція). За її словами, саме спроможність об’єднувати досвід різних країн і адаптувати його до потреб воєнного часу в Україні – те, що робить цю ініціативу унікальною.

Організатори програми не приховують – і для них це був виклик. Адже за кожним учасником стоїть ціла редакція, команда, часто – регіональна чи національна аудиторія.

«Ми мали справу не з “типовими студентами”, а з досвідченими управлінцями, які вже сьогодні ухвалюють критичні рішення в редакціях. І саме тому програма була не академічною – а дуже практичною, чесною й жвавою», – розповідає Едгарс Спуравс, керівник Media Centre при Стокгольмській школі економіки в Ризі. «Це був простір, де керівники медіа могли вільно проговорити складне: про гроші, людей, втому, відповідальність».

Успіх проєкту – не лише в контенті, а й у партнерстві. Бо для організаторів з українського боку було важливо, аби ці знання і досвід залишалися в країні.

«Ми віримо в силу освіти, адаптованої до реальності. І хочемо, щоб такі програми народжувалися і зростали саме тут, в Україні», – наголошує Юлія Нестеряк, координаторка програми, доцентка ННІ журналістики.

Наступний набір на EUMM буде оголошено в кінці серпня 2025 року.

Програма реалізовується спільно Fojo Media Institute (Університет Лінея, Швеція), Stockholm School of Economics in Riga та ННІ журналістики КНУ за підтримки Шведського інституту, і покликана посилити лідерські, фінансові та стратегічні навички медіаменеджерів в умовах повномасштабної війни.

За інформацією ННІ журналістики

Центр комунікацій